ВитОМЭК × Иммерсивный банкет: 110 руководителей агропредприятий стали членами Первой Великой Ложи Москвы

Задача

Что стояло на кону

ВитОМЭК — поставщик комбикормов и премиксов — ежегодно участвовала в сельскохозяйственной выставке. Стандартный сценарий: стенд, образцы, визитки. В 2022 году руководство решило иначе: увезти ключевых клиентов с выставки на вечер, который выделит компанию среди конкурентов.

Формальная задача: провести запоминающийся вечер для 110 руководителей агропредприятий.

Настоящая задача: перевести формальные переговоры о поставках в доверительные отношения. В фокусе — птицефабрика «Окская», крупнейшее предприятие птицеводческой отрасли России и стратегический партнёр.

Что мешало

Скепсис аудитории. Руководители сельхозпредприятий — люди прагматичные. Театрализованное шоу на деловом мероприятии могли счесть пустой забавой.

Усталость. К вечеру 22 июня гости уже третий день на выставке.

Конкуренты рядом. Пока ВитОМЭК устраивал шоу, другие компании работали на стендах.

«Я гасконец, судари, а это значит, что у меня есть тот запас дерзости, остроумия и находчивости, благодаря которому я надеюсь очень скоро добиться в Париже большего, чем самый богатый перигорский или беррийский дворянин, опирающийся на реальные блага.»

— Александр Дюма, «Три мушкетёра»

Решение

Концепция: «Первая Великая Ложа Москвы»

Мы не делали «корпоратив с артистами». Мы пригласили гостей стать членами тайного ордена, который только что основал сам Граф Монте-Кристо.

Четыре французских романа — четыре этапа посвящения:

Почему именно эти истории? Они знакомы с детства. Культурный код сработал мгновенно — гости узнавали сюжеты и сразу включались.

А панорамные окна ресторана Peshi с видом на Красную площадь стали визуальным подтверждением главной метафоры вечера: герои французских романов приехали в гости в Москву. За окнами было сердце русской столицы — и это превращало каждую сцену из парижской истории в путешествие во времени и пространстве.

Монте-Кристо → Призрак Оперы
Связка: «Волшебный напиток» из первого акта
заставляет поваров и официантов петь во втором

Призрак Оперы → Нотр-Дам
Связка: Тема отвергнутой любви Призрака
переходит в тему непризнанной любви Квазимодо

Нотр-Дам → Мушкетёры
Связка: Танец переходит в фехтование,
от лирики к действию

✓ Все 4 романа экранизированы много раз — гости узнают сюжеты
✓ Музыкальные номера из российских мюзиклов — знакомые мелодии
✓ Каждый акт — самостоятельная история, но в общей рамке «Ложи»
✓ Панорамные окна с видом на Красную площадь — визуальная связка:
  герои Дюма, Гюго и Леру приехали в гости в Москву

Таймлайн вечера

3 часа, в которые уместилась целая эпоха

Между актами — три перерыва на еду. В эти паузы рождались разговоры, которые потом стали контрактами.

🎵 Из мюзикла «Граф Монте-Кристо» (А. Журбин, Ю. Ким)
🎵 Из мюзикла «Призрак Оперы» (Э.Л. Уэббер)
🎵 Из мюзикла «Нотр-Дам де Пари» (Р. Коччанте)
🎵 Из к/ф «Д'Артаньян и три мушкетёра»
   (М. Дунаевский — музыка, Ю. Ряшенцев — стихи)

Как мы работали

6 недель от первого брифа до финальной песни

✓ Панорамные окна с видом на Красную площадь — визуальная связка
  концепции «герои французских романов приехали в гости в Москву»
✓ Аквариум с живыми морепродуктами — естественная декорация
✓ Морская кухня соответствует мотиву Синдбада-морехода
✓ Исторический интерьер без необходимости строить декорации
✓ Центральное расположение (гости с выставки)
✓ Возможность зонирования под 4 акта

⚠ Запрет на открытый огонь → свечи с настоящим воском, но электрические
⚠ Нельзя перемещать тяжёлые аквариумы → адаптировали мизансцены
⚠ Запрет на крепление к панорамным окнам → напольные световые фермы
⚠ Узкая парадная лестница → завоз декора за 6 часов до мероприятия

Результаты

Результаты зафиксированы сторонней исследовательской компанией

«Один за всех, и все за одного.»

— Александр Дюма, «Три мушкетёра»

Как эмоции превратились в контракт

Ключевой момент — выход «Главного Мастера» (представителя ВитОМЭК) после финальной песни. Гости были на пике: пели, обнимались, только что коллективно решили судьбу Миледи. В этот момент слово руководителя прозвучало уже не в игровом, а в деловом контексте.

Договорённости, достигнутые в следующие 30 минут после финальной песни, стали контрактом с крупнейшей птицефабрикой страны, подписанным через 2 недели после мероприятия.

Команда проекта

Артисты — из московских мюзиклов

• «Граф Монте-Кристо»
• «Призрак Оперы»
• «Нотр-Дам де Пари»
• «Три мушкетёра»

✓ Опыт работы в мюзиклах (живой вокал + пластика)
✓ Умение импровизировать с неподготовленной аудиторией
✓ Работа с консервативными гостями без давления
✓ Быстрые переодевания между актами

🎭 Граф Монте-Кристо — из одноимённого мюзикла
🎭 Призрак Оперы — из мюзикла Э.Л. Уэббера
🎭 Квазимодо и Эсмеральда — из «Нотр-Дам де Пари»
🎭 Мушкетёры и Миледи — из «Трёх мушкетёров»
🎭 Танцоры — театральные, с опытом контактной импровизации
🎭 Матрос Бертуччо и Директор Оперы — характерные роли

8 прогонов, включая 2 на площадке Peshi

Использование площадки

Ресторан Peshi: Париж встречается с Москвой

Ресторан Peshi расположен в историческом здании с панорамными окнами на Красную площадь — и этот вид стал смысловым центром всего вечера. Пока гости проживали истории французских романов, за окнами простиралось сердце русской столицы. Так рождалась главная метафора мероприятия: герои Дюма, Гюго и Леру приехали в гости в Москву — к своим читателям, ставшим промышленниками и руководителями крупнейших предприятий.

«Море – это символ свободы, простора, красоты. Плеск моря, его свежее, влажное, солёное дыхание, неукротимый характер, пленяет.»

— Из монолога Матроса Бертуччо у аквариума Peshi

Частые вопросы